2004年6月10日，北京奥组委选定大众汽车集团（中国）作为2008年北京奥运会汽车合作伙伴，根据签约协议，国内两大汽车企业——上海大众汽车有限公司和一汽大众汽车有限公司、大众汽车（中国）投资有限公司组成的三方联合体“大众汽车集团（中国）”，通过两大品牌：大众汽车和奥迪，共同为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会，以及中国奥委会和出征2006年冬奥会、2008年北京奥运会的中国体育代表团提供汽车方面的服务与赞助。奥迪品牌则作为北京2008年奥运会正式高级用车。

除了赞助北京奥运会，奥迪还在世界范围内与体育结盟： 积极参与世界级汽车赛事——法国勒芒24小时耐力赛，国际级的高尔夫、滑雪、马术等赛事；在足球领域，奥迪倾力赞助了德国顶级豪门拜仁慕尼黑足球俱乐部、西班牙顶级豪门皇家马德里足球俱乐部和英格兰顶级豪门曼联足球俱乐部。